La publicité pour hôtels qui génère des réservations directes de voyageurs encore en préparation

Pourquoi la recherche gastronomique est le bon moment pour un hôtel

Votre annonce apparaît sur les pages des lieux que vous choisissez, quel que soit le lecteur. Quelqu'un qui consulte les restaurants et les plats de votre ville depuis ailleurs est très souvent en train de décider s'il vient, quand il vient ou où il va loger. C'est le moment où un hôtel veut être vu, avant que la décision ne passe par une plateforme de réservation.

• Pages de la destination : diffusez l'annonce sur les pages de votre ville et des lieux voisins où vos clients vont aussi manger.
• Villes d'origine : ciblez les villes d'où viennent habituellement vos clients du week-end, avec un message d'escapade, pendant que les gens y cherchent où manger.
• Canal direct : la bannière renvoie vers n'importe quelle page web, donc directement vers votre moteur de réservation, avec un code si vous le souhaitez.

Comment ça marche pour hôtels, auberges et resorts

Les hôtels utilisent le format bannière : votre image, avec l'offre écrite dedans, et un lien. Chaque bannière est validée avant diffusion. Utilisez 1080×1200 px pour le fil du site et 1200×533 px pour le carrousel de l'appli, et éloignez le texte essentiel des bords, qui peuvent être rognés sur certains écrans.

Le ciblage se fait par ville, par pays ou dans le monde entier. Vous pouvez ajouter des catégories de plats quand votre offre a une dimension gastronomique : le restaurant de l'hôtel, un forfait vins ou un petit-déjeuner qui vaut le voyage.

Idées de campagne pour les hôtels

1. 01

   Offres week-end

   Nuit avec petit-déjeuner ou dîner, promue dans les villes voisines d'où viennent vos clients du week-end.

2. 02

   Day use

   Piscine, spa ou déjeuner à la journée pour ceux qui habitent votre ville ou à proximité. Idéal pour remplir la basse saison.

3. 03

   Votre restaurant en vitrine

   Si l'hôtel a un restaurant remarquable, ouvrez sur le plat et limitez la campagne aux catégories correspondantes.

4. 04

   Une raison de réserver en direct

   Dites-le dans l'image : meilleur tarif, petit-déjeuner offert ou départ tardif en réservant sur votre site.

5. 05

   Séjours liés aux événements

   Festivals et salons remplissent les villes. Ciblez la ville de l'événement au bon moment ; voir comment promouvoir un événement.

6. 06

   Coups de pouce en basse saison

   Ne diffusez des campagnes que les semaines où vous avez besoin de remplissage. Voir les campagnes saisonnières.

Budget et enchère pour les hôtels

Vous prépayez des crédits, et chaque vue réelle coûte votre enchère, de 0,01 à 4,99 crédits. Les enchères les plus élevées passent en premier quand des annonces se disputent la même page. Les robots sont filtrés et jamais facturés.

Comparez le budget à la commission versée sur les réservations intermédiées. La bonne question est : combien de réservations directes couvrent la campagne ? Votre outil d'analyse, grâce aux UTM, y répond.

Mesurer les réservations directes

Le tableau de bord affiche les vues réelles, les clics, le CTR, la dépense, un graphique quotidien et la répartition par lieu et par type de page.

Chaque clic arrive sur votre site avec utm_source=amazingfood et utm_medium=geo_ad, plus la campagne, la ville et la catégorie. Configurez la réservation confirmée comme conversion dans votre outil d'analyse et vous verrez le chiffre d'affaires par campagne. Vérifiez au préalable que votre moteur de réservation conserve les paramètres UTM jusqu'au paiement.

Check-list de lancement pour les hôtels

1. 1Choisissez l'offre et le lien de réservation, idéalement avec un code réservé à ce canal.
2. 2Choisissez les villes : votre destination, les lieux voisins et, si vous le souhaitez, les villes d'où viennent vos clients.
3. 3Intégrez l'offre et les dates dans l'image.
4. 4Fixez l'enchère et le budget, lancez, et mettez en pause en dehors de la période de réservation.
5. 5Suivez les réservations par UTM et gardez les villes qui convertissent.

Questions fréquentes