Événements et festivals
Comment promouvoir un festival gastronomique, un salon ou une semaine des restaurants
Un événement a un lieu et une date, et son public, ce sont les personnes qui seront à proximité quand il aura lieu. Sur Amazing Food, salons, festivals et semaines des restaurants peuvent être promus auprès de ceux qui choisissent où manger dans la ville hôte et les villes alentour, avec un budget limité à cette zone de chalandise.
Mis à jour le 4 min de lecture
Sans contrat ni durée minimale. Vous ne payez que les vues réelles.
À retenir
- Touchez ceux qui cherchent où manger dans la ville hôte et les villes voisines.
- Le budget reste dans les lieux que vous choisissez, rien en dehors de la zone de chalandise.
- Activez la campagne dans la dernière ligne droite et pendant l'événement, puis mettez-la en pause.
- Mesurez l'intérêt par ville et par jour, et taggez la billetterie avec des UTM.
Pourquoi promouvoir un événement dans un fil gastronomique
Les événements gastronomiques se disputent une soirée ou un week-end libre. Ceux qui ont le plus de chances de venir pensent déjà à l'endroit où manger dans cette ville. Montrer l'événement dans ce fil le place à côté des options qu'ils sont en train de peser.
- Ciblage par zone de chalandise : la ville hôte et les villes proches d'où les gens viendraient.
- Des périodes courtes et intenses : commencez quelques semaines avant et mettez en pause après le dernier jour.
- La bonne catégorie : un festival de bières artisanales peut apparaître dans les catégories bière et pubs, un salon de la pâtisserie dans desserts et boulangeries.
Comment ça marche pour les organisateurs
Utilisez le format bannière : le visuel de l'événement avec le nom, les dates et le lieu dans l'image, et un lien vers la billetterie ou le programme. Les bannières sont validées avant diffusion, soumettez-la donc tôt. Formats : 1080×1200 px pour le site et 1200×533 px pour l'appli.
Pour une semaine des restaurants, les établissements participants peuvent aussi lancer leurs propres campagnes, comme un plat mis en avant avec le menu de l'événement, en complément de la bannière de l'organisateur.
Idées de campagne pour les événements
Les phases du compte à rebours
Annonce, billets early bird et dernière semaine : une création par phase, avec une enchère qui monte à l'approche de la date.
Semaines des restaurants
L'organisateur promeut l'événement, les participants leurs menus, tous sur la même ville.
Villes voisines
Une campagne à part pour les villes proches, avec un message sur le trajet : « à 45 minutes de chez vous ».
Festivals thématiques
Bière, vin, barbecue, street food : limitez la campagne aux catégories du thème.
Visibilité des sponsors
Les marques qui sponsorisent l'événement peuvent lancer leurs propres campagnes dans la ville hôte pendant les jours de l'événement.
Partenariats hébergement
Les hôtels du coin peuvent promouvoir des séjours pour le week-end de l'événement. Voir la publicité pour hôtels.
Budget et enchère pour un événement
Les crédits sont prépayés, et chaque vue réelle coûte votre enchère, de 0,01 à 4,99 crédits. Les enchères les plus élevées passent en premier quand des annonces se disputent la même page, ce qui est utile les derniers jours avant l'événement.
Les packs sont de 100, 500 et 1 000 crédits (10, 40 et 70 en USD, EUR, GBP, CAD, AUD, BRL). La campagne s'arrête quand son budget est épuisé : l'événement ne peut pas dépasser.
Mesurer une campagne événementielle
Le graphique quotidien montre comment l'intérêt monte jusqu'à l'événement ; la répartition par lieu montre si les villes voisines ont réagi. Les clics portent des UTM (campagne, ville, catégorie), ce qui permet d'attribuer la billetterie dans votre outil de vente ou d'analyse web.
Pour un événement gratuit, utilisez une page d'inscription ou de programme comme destination : elle vous donne un clic mesurable et un chiffre à comparer avec l'édition suivante.
Check-list de lancement pour un événement
- Fixez la période : date d'annonce, jours de l'événement et dernier jour de promotion.
- Choisissez la ville hôte et les villes voisines, plus des catégories si le thème est précis.
- Préparez la création avec le nom, les dates et le lieu lisibles dans l'image.
- Soumettez-la tôt à validation, fixez le budget et lancez.
- Augmentez l'enchère les derniers jours, puis mettez en pause après l'événement.
Questions fréquentes
Puis-je diffuser l'annonce uniquement pendant l'événement ?
Vous le contrôlez avec la pause et la relance : activez au début de la promotion et mettez en pause après l'événement. Il n'y a pas de date de fin automatique, mais le budget plafonne la dépense.
Une mairie ou une agence culturelle peut-elle faire de la publicité ?
Oui, toute organisation peut créer un compte. Le paiement se fait pour l'instant par carte, en packs de crédits ; si vous avez besoin d'une facture ou d'un bon de commande, contactez d'abord l'équipe Amazing Food.
Les restaurants participants peuvent-ils aussi faire de la publicité ?
Oui. Chacun peut lancer sa propre campagne, bannière ou plat mis en avant, sur la même ville.
Combien de temps à l'avance faut-il commencer ?
Soumettez la création quelques jours avant le début prévu pour que la validation ne vous retarde pas, et diffusez la campagne pendant les semaines où les gens font leurs plans.
