Chaînes et restauration rapide (QSR)
Publicité pour chaînes de restaurants et fast-food : campagne nationale, diffusion locale
Pour les chaînes, les franchises et les marques de restauration rapide, le problème est rarement la portée. C'est le gaspillage. Une promotion valable dans certains établissements ne devrait pas être payée dans les villes où elle n'existe pas. Sur Amazing Food, une campagne couvre exactement les villes participantes, dans le fil où l'on choisit quoi manger, avec une facturation à la vue réelle.
Mis à jour le 5 min de lecture
Sans contrat ni durée minimale. Vous ne payez que les vues réelles.
À retenir
- Ciblez une liste de villes, un pays entier ou le monde entier : le budget suit l'implantation de l'offre.
- Limitez la campagne à vos catégories (burgers, pizza, café) pour apparaître là où votre produit est ce que l'on cherche.
- Enchères de 0,01 à 4,99 crédits par vue réelle ; les plus élevées passent en premier en cas de concurrence.
- Chaque clic porte des UTM avec la ville et la catégorie, prêts pour l'outil d'analyse que vous utilisez déjà.
Pourquoi les chaînes communiquent dans un fil gastronomique
Les chaînes achètent déjà beaucoup de médias. Ce qui change ici, c'est le moment : la personne qui fait défiler Amazing Food choisit un repas, souvent pour tout de suite. Un lancement ou une offre montrés à cet instant se mesurent aux restaurants du même écran, pas au divertissement.
- Une diffusion calquée sur votre réseau : n'ajoutez que les villes où des établissements participent. Cartes régionales, marchés tests et promotions financées par les franchisés restent dans leur zone.
- Le contexte des catégories : limitez la campagne aux catégories où votre produit est en concurrence. Une chaîne de burgers apparaît là où l'on cherche des burgers, pas à côté des sushis.
- Un pilotage en libre-service : lancez, mettez en pause, relancez et modifiez les budgets depuis un seul tableau de bord, sans engagement.
Comment ça marche pour les chaînes et les franchises
La plupart des chaînes utilisent le format bannière : une image avec le message intégré et un lien vers la page de commande, l'appli, le coupon ou le localisateur de restaurants. Les bannières sont validées avant diffusion. Pour le site et l'appli, préparez deux créations : 1080×1200 px pour le fil du site et 1200×533 px pour le carrousel de l'appli.
Le ciblage combine trois niveaux : la zone (villes, un pays ou le monde entier), les catégories de plats (facultatives) et la plateforme (site, appli ou les deux). L'annonce apparaît sur les pages des lieux choisis, quel que soit le lecteur.
Idées de campagne pour chaînes et fast-food
Lancement dans des marchés tests
Commencez dans les villes tests, lisez les clics par lieu, puis ajoutez des villes à la même campagne au lieu de repartir de zéro.
Moments de la journée et formules du midi
Formules du midi, petit-déjeuner, offres de fin de soirée. Une création par moment montre quel message fait bouger les gens.
Promotions locales financées par le franchisé
Un franchisé peut lancer une campagne pour sa seule ville avec la création de la marque, sans toucher au plan national.
Ouvertures
Ciblez la ville du nouvel établissement avec l'adresse et la date d'ouverture comme message principal.
Inscriptions à l'appli et au programme de fidélité
Renvoyez vers votre appli ou votre programme de fidélité avec un avantage sur la première commande. Les UTM montrent quelles villes et catégories envoient le trafic.
Cartes éphémères
Les produits saisonniers sont limités dans le temps par nature. Voir comment planifier une campagne saisonnière.
Budget et enchère pour des campagnes multivilles
Les crédits sont prépayés, et chaque vue réelle consomme votre enchère, choisie entre 0,01 et 4,99 crédits. Quand des campagnes se disputent la même page, les enchères les plus élevées passent en premier : une semaine de lancement peut donc justifier une enchère plus haute qu'une campagne de marque permanente.
Les packs sont de 100, 500 et 1 000 crédits (10, 40 et 70 en USD, EUR, GBP, CAD, AUD, BRL). Le nombre de campagnes est illimité, et chacune s'arrête d'elle-même quand son budget est épuisé.
Mesurer les résultats ville par ville
Le tableau de bord de la campagne affiche les vues réelles, les clics, le CTR, la dépense, un graphique quotidien sur 30 jours et la répartition par lieu et par type de page, pour comparer les villes au sein d'une même campagne.
Chaque clic sur une bannière porte utm_source=amazingfood et utm_medium=geo_ad, ainsi que le nom de la campagne, la ville (utm_term) et la catégorie ou le type de page (utm_content). Les liens d'agence déjà taggés conservent leurs UTM : seuls ceux qui manquent sont ajoutés.
Check-list de lancement pour les chaînes
- Listez les villes participantes pour chaque offre.
- Choisissez les catégories où le produit est en concurrence, ou laissez-les ouvertes pour un message de marque.
- Produisez la création dans les deux formats si vous diffusez sur le site et dans l'appli.
- Créez une campagne par offre et par région, et fixez l'enchère et le budget.
- Après les premiers jours, regardez les clics par lieu et déplacez le budget vers les villes qui réagissent.
Questions fréquentes
Une campagne peut-elle couvrir plusieurs villes ?
Oui. Ajoutez autant de villes que nécessaire, ou ciblez un pays entier ou le monde entier.
Les franchisés peuvent-ils avoir leurs propres campagnes ?
Oui. Tout compte connecté peut créer des campagnes : un franchisé peut en lancer une pour sa ville avec la création validée par la marque.
Pouvons-nous utiliser les liens de suivi de notre agence ?
Oui. Les liens de destination conservent les paramètres UTM que vous avez définis ; Amazing Food n'ajoute que ceux qui manquent.
Y a-t-il un investissement minimum ou un contrat ?
Non. Vous achetez des packs de crédits, fixez le budget de chaque campagne et pouvez la mettre en pause à tout moment.
Peut-on cibler un rayon autour de chaque établissement ?
Pas aujourd'hui. La plus petite unité est la ville. Dans les grandes villes, indiquez l'adresse la plus proche ou un lien vers le localisateur dans la création.
