Haute saison et fêtes
Campagnes saisonnières : investir où et quand la demande culmine
Les saisons et les fêtes sont courtes, et un média diffusé en dehors est un budget perdu. Sur Amazing Food, vous activez une campagne pendant les semaines qui comptent, uniquement dans les villes qui génèrent la demande, et vous payez à la vue réelle : le budget se referme avec la saison au lieu de continuer à tourner après.
Mis à jour le 4 min de lecture
Sans contrat ni durée minimale. Vous ne payez que les vues réelles.
À retenir
- Vous activez et désactivez vous-même les campagnes : lancement avant le pic, pause à la fin.
- Le budget est un vrai plafond : la campagne s'arrête quand ses crédits sont épuisés.
- Ciblez la destination et les villes d'où viennent vos visiteurs ou acheteurs.
- Une campagne par saison ou par fête rend les résultats comparables d'une année à l'autre.
Pourquoi la saisonnalité s'accorde avec le paiement à la vue
Les activités saisonnières, des stations balnéaires et de ski aux menus de fêtes et aux terrasses d'été, réalisent l'essentiel de leur année en quelques semaines. Le problème habituel des médias, c'est l'engagement : des plans mensuels et des forfaits qui continuent de tourner quand la demande est partie.
Ici, il n'y a de dépense que lorsque quelqu'un voit réellement l'annonce. Ajoutez un budget par campagne et un bouton pause, et le plan suit le calendrier, pas un contrat.
- Maîtrise de la période : activez à l'ouverture des réservations et mettez en pause à la fin de la saison.
- Maîtrise du lieu : investissez uniquement dans les villes d'où vient la demande ou où se déroule la saison.
- Maîtrise du message : les créations saisonnières et les offres limitées dans le temps sont exactement ce qui fait réagir ceux qui décident maintenant.
Comment monter une campagne saisonnière
Créez une campagne bannière avec une création saisonnière et un lien vers l'offre. Les bannières sont validées avant diffusion : soumettez-la quelques jours avant l'ouverture de la période. Choisissez des villes, un pays ou le monde entier, et ajoutez des catégories de plats quand l'offre est gastronomique, comme un menu de réveillon ou la saison des fruits de mer.
Idées de campagnes saisonnières
Menus de fêtes
Noël, Saint-Sylvestre, Saint-Valentin, Fête des mères : des menus spéciaux avec lien de réservation, lancés deux ou trois semaines avant la date.
Saisons d'été et d'hiver
Les destinations de bord de mer et de montagne ciblent les villes d'où viennent leurs visiteurs dès le début de la saison.
Récoltes et saisons de produits
Saison de la truffe, des huîtres, des vendanges ou des asperges, limitée aux catégories de plats correspondantes.
Vacances scolaires
Offres famille et menus enfants calés sur les vacances scolaires des villes ciblées.
Disponibilités de dernière minute
Augmentez l'enchère quelques jours pour vendre la capacité restante, puis mettez en pause.
Réservation anticipée avant le pic
Un budget plus modeste avant la saison pour capter ceux qui s'organisent tôt, avec un avantage pour réservation anticipée. Pour les hôtels, voir la publicité pour hôtels.
Comment dimensionner un budget saisonnier
Partez de la période : combien de jours la campagne va tourner et dans combien de villes. Les crédits sont prépayés et chaque vue réelle coûte votre enchère (0,01 à 4,99 crédits). Les semaines disputées, une enchère plus élevée vous place devant les autres annonces de la même page.
Les packs sont de 100, 500 et 1 000 crédits (10, 40 et 70 en USD, EUR, GBP, CAD, AUD, BRL).
Mesurer une saison et préparer la suivante
Le graphique quotidien du tableau de bord montre quand l'intérêt a démarré et culminé, et la répartition par lieu montre quelles villes ont réagi. Les clics taggés UTM (campagne, ville, catégorie) relient réservations ou commandes à chaque campagne saisonnière.
Gardez des noms de campagne cohérents d'une année sur l'autre, comme « ete-2027 » et « ete-2028 » : le nom de la campagne devient l'utm_campaign, et les rapports restent comparables.
Check-list saisonnière
- Fixez la période : début, pic et fin.
- Choisissez les villes d'où vient la demande et, si besoin, les catégories.
- Préparez la création saisonnière et soumettez-la quelques jours à l'avance.
- Dimensionnez le budget sur la période et lancez au début.
- Mettez en pause à la fin et notez ce qui a marché pour l'an prochain.
Questions fréquentes
Puis-je programmer la fin d'une campagne à une date ?
Pas par date. La campagne s'arrête automatiquement quand son budget est épuisé, et vous pouvez la mettre en pause à tout moment. Dimensionner le budget sur la saison est le moyen le plus simple de la plafonner.
Est-ce que je paie quelque chose pendant la pause ?
Non. Les crédits ne sont consommés que par les vues réelles d'une campagne active.
Y a-t-il une durée minimale ?
Non. Une campagne peut durer un week-end ou toute la saison.
Puis-je réutiliser la campagne de l'an dernier ?
Une campagne en pause peut être relancée. Beaucoup d'annonceurs préfèrent une nouvelle campagne par saison, pour garder des rapports séparés.
