Ristoranti, caffè e panetterie
Pubblicità per ristoranti che raggiunge chi sta decidendo dove mangiare
Il momento migliore per un ristorante, un caffè o una panetteria per farsi vedere è quando qualcuno lì vicino sta scegliendo dove mangiare. Su Amazing Food il tuo annuncio compare dentro il feed dei piatti, solo nelle città che scegli, e paghi soltanto le visualizzazioni di persone reali. Questa guida spiega cosa funziona, quanto costa e come capire se ne è valsa la pena.
Aggiornato il 6 min di lettura
Nessun contratto e nessun vincolo. Paghi solo le visualizzazioni reali.
In sintesi
- Il tuo annuncio compare nel feed che le persone scorrono per scegliere un ristorante, non in una barra laterale né tra post che non c'entrano.
- La diffusione è limitata alle città che scegli, e puoi restringerla alle categorie di piatti che servi.
- Fissi tu l'offerta, da 0,01 a 4,99 crediti per visualizzazione reale. I bot vengono filtrati e la campagna si ferma quando il budget finisce.
- Un primo test sta nel pacchetto più piccolo: 100 crediti.
Perché pubblicizzare il tuo ristorante su Amazing Food
Quasi tutta la pubblicità per ristoranti interrompe persone che non stanno pensando al cibo: un post tra le foto degli amici, un video prima di una canzone. Amazing Food funziona al contrario. Le persone lo aprono per vedere i piatti, valutati uno per uno, e decidere dove mangiare. Il tuo annuncio sta dentro quella decisione, tra i ristoranti e i piatti che si stanno confrontando.
Questo cambia il compito dell'annuncio. Non devi creare l'appetito, perché c'è già. Devi solo dare un buon motivo per scegliere te: un piatto, un'offerta, una fascia oraria, un indirizzo.
- Locale per definizione: l'annuncio compare solo sulle pagine delle città che scegli, così il bistrot di quartiere non paga visualizzazioni dall'altra parte del paese.
- Il contesto giusto: limita la campagna a categorie come pizza, sushi o brunch e comparirà solo dove le persone cercano proprio quello.
- Nessuna scheda necessaria: qualsiasi attività può fare pubblicità con un'immagine e un link. Se il tuo ristorante è già su Amazing Food, puoi anche mettere in evidenza direttamente un tuo piatto.
Come funziona per i ristoranti
I formati sono due. Scegli in base a cosa vuoi che le persone facciano dopo.
- Banner: la tua immagine, da bordo a bordo, con un link dove vuoi tu: pagina delle prenotazioni, link del delivery, menu, chat WhatsApp. Ogni banner viene revisionato prima di andare online. Formati consigliati: 1080×1200 px per il sito e 1200×533 px per l'app.
- Piatto in evidenza: per i ristoranti già presenti su Amazing Food. È la normale scheda del piatto, con la tua foto, nome, locale e prezzo, segnalata come sponsorizzata. Usa una foto già approvata, quindi parte subito.
Entrambi compaiono con la dicitura Sponsorizzato, dentro il feed, sul sito, nell'app o su entrambi. Scegli tu l'area (una o più città, un intero paese o tutto il mondo) e, se vuoi, le categorie di piatti in cui l'annuncio ha senso.
Idee di campagna per ristoranti, caffè e panetterie
Riempi i giorni fiacchi
Promuovi un'offerta del martedì o del mercoledì e metti in pausa la campagna quando il locale è già pieno. I crediti si usano solo mentre la campagna è attiva.
Lancia un piatto nuovo
Un piatto in evidenza con una bella foto funziona come una lavagna nel feed. Limitalo alla categoria del piatto per raggiungere chi vuole proprio quello.
Conquista un momento della giornata
Colazione, pranzo di lavoro, aperitivo, dopocena. Una campagna per momento, ognuna con la sua immagine e il suo link, ti mostra a quale rispondono le persone.
Spingi gli ordini diretti
Collega il banner alla tua pagina di ordinazione invece che a un marketplace, e scrivilo nell'immagine: ordina direttamente, senza commissioni dell'app.
Apri un secondo locale
Seleziona solo la città del nuovo locale e fai dell'indirizzo il protagonista della creatività. Hai più locali? Leggi la guida per le catene.
I rituali di panetteria e caffè
L'ora del pane caldo, i dolci di stagione, il brunch del weekend: offerte ricorrenti e molto visive, che funzionano bene come banner.
Quanto investire e come funziona l'offerta
Compri i crediti in anticipo e ogni visualizzazione reale del tuo annuncio consuma la tua offerta. L'offerta la scegli tu: qualsiasi importo da 0,01 a 4,99 crediti per visualizzazione. Quando più annunci si contendono la stessa pagina, le offerte più alte compaiono per prime.
Per un primo test, parti in piccolo e in una sola città. Guarda quale creatività e quali categorie portano clic, poi sposta il budget su ciò che funziona. I pacchetti sono da 100, 500 e 1000 crediti (10, 40 e 70 in USD, EUR, GBP, CAD, AUD, BRL).
Come capire se ha funzionato
Per ogni campagna, la dashboard mostra le visualizzazioni reali (quelle dei bot sono conteggiate a parte e mai addebitate), i clic, la percentuale di clic (CTR), i crediti spesi e residui, un grafico giornaliero e la suddivisione per luogo e per tipo di pagina.
Ogni clic sul banner arriva al tuo sito con parametri UTM (sorgente amazingfood, la campagna, la città e la categoria), così puoi seguire prenotazioni e ordini nel tuo Google Analytics. Se il tuo link ha già degli UTM, vengono mantenuti i tuoi.
Per chi entra di persona, aggiungi un segnale offline: una parola d'ordine nella creatività («di’ Amazing alla cassa») o un piatto promosso solo lì. È il modo più semplice per contare i coperti, non solo i clic.
Checklist per la tua prima campagna
- Accedi con Google dalla pagina per inserzionisti. Nessun contratto e nessun vincolo.
- Scegli un obiettivo: prenotazioni, ordini diretti, più clienti in un giorno fiacco o un piatto nuovo.
- Metti il messaggio dentro l'immagine, perché il banner non ha testo sovrapposto, e tieni logo e testo lontani dai bordi.
- Scegli la città (o le città) e, se ha senso, le categorie di piatti.
- Imposta offerta e budget, acquista i crediti e invia la creatività in revisione.
- Dopo i primi giorni, confronta i clic per luogo e tipo di pagina, e correggi il tiro.
Domande frequenti
Il mio ristorante deve essere su Amazing Food per fare pubblicità?
No. Qualsiasi attività può pubblicare un banner con un'immagine e un link. La scheda serve solo per il formato piatto in evidenza, che usa le schede dei tuoi piatti.
Posso selezionare solo il mio quartiere?
L'unità minima di targeting è la città. All'interno della città, qualifica il pubblico con la creatività: mostra il quartiere, l'indirizzo o un punto di riferimento.
Cosa succede quando il budget finisce?
La campagna si ferma da sola. Non ti viene mai addebitato più dei crediti che hai stanziato, e puoi metterla in pausa o riattivarla in qualsiasi momento dalla dashboard.
Pago le visualizzazioni dei bot?
No. Le visualizzazioni riconosciute come bot vengono filtrate e mostrate a parte nella dashboard. Paghi solo quelle di persone reali.
Posso avere più di una campagna?
Sì, le campagne sono illimitate. Qualche campagna in parallelo, ognuna con un messaggio, è il modo più semplice per scoprire a cosa rispondono i tuoi clienti.
