Alta stagione e festività
Campagne stagionali: investi dove e quando la domanda tocca il picco
Le stagioni e le festività sono brevi, e i media fuori da quel periodo sono soldi sprecati. Su Amazing Food attivi una campagna nelle settimane che contano, solo nelle città che generano domanda, e paghi per visualizzazione reale: il budget si chiude con la stagione invece di continuare a girare dopo.
Aggiornato il 4 min di lettura
Nessun contratto e nessun vincolo. Paghi solo le visualizzazioni reali.
In sintesi
- Attivi e disattivi tu le campagne: lancia prima del picco e metti in pausa quando finisce.
- Il budget è un tetto reale: la campagna si ferma quando i crediti finiscono.
- Seleziona la destinazione e anche le città da cui arrivano visitatori o acquirenti.
- Una campagna per stagione o festività rende i risultati confrontabili anno dopo anno.
Perché la stagionalità si sposa con il pagamento per visualizzazione
Le attività stagionali, dalle località di mare e di montagna ai menu delle feste e ai dehors estivi, realizzano buona parte dell'anno in poche settimane. Il problema tipico dei media è il vincolo: piani mensili e pacchetti che continuano a girare quando la domanda se n'è andata.
Qui si spende solo quando qualcuno vede davvero l'annuncio. Aggiungi un budget per campagna e un pulsante di pausa, e il piano segue il calendario, non un contratto.
- Controllo del periodo: attiva quando si aprono le prenotazioni e metti in pausa a fine stagione.
- Controllo del luogo: investi solo nelle città da cui arriva la domanda o dove si svolge la stagione.
- Controllo del messaggio: creatività stagionali e offerte a tempo sono esattamente ciò che muove chi sta decidendo adesso.
Come impostare una campagna stagionale
Crea una campagna banner con una creatività stagionale e un link all'offerta. I banner vengono revisionati prima di andare online, quindi inviala qualche giorno prima dell'apertura del periodo. Scegli città, un paese o tutto il mondo, e aggiungi categorie di piatti quando l'offerta è gastronomica, come un menu di Natale o la stagione dei frutti di mare.
Idee per campagne stagionali
Menu delle feste
Natale, Capodanno, San Valentino, Festa della mamma: menu speciali con link di prenotazione, lanciati due o tre settimane prima della data.
Stagioni estive e invernali
Le destinazioni di mare e di montagna selezionano le città da cui arrivano i loro visitatori all'inizio della stagione.
Raccolti e stagioni dei prodotti
Stagione del tartufo, delle ostriche, della vendemmia o degli asparagi, limitata alle categorie di piatti corrispondenti.
Vacanze scolastiche
Pacchetti famiglia e menu bambini al ritmo delle vacanze scolastiche delle città selezionate.
Disponibilità last minute
Alza l'offerta per qualche giorno per vendere i posti rimasti, poi metti in pausa.
Prenotazione anticipata prima del picco
Un budget più piccolo prima della stagione per intercettare chi si organizza presto, con un vantaggio per chi prenota in anticipo. Per gli hotel, leggi la pubblicità per hotel.
Come dimensionare il budget stagionale
Parti dal periodo: quanti giorni durerà la campagna e in quante città. I crediti sono prepagati e ogni visualizzazione reale costa la tua offerta (0,01–4,99 crediti). Nelle settimane più contese, un'offerta più alta ti mette davanti agli altri annunci della stessa pagina.
I pacchetti sono da 100, 500 e 1000 crediti (10, 40 e 70 in USD, EUR, GBP, CAD, AUD, BRL).
Misurare una stagione e pianificare la prossima
Il grafico giornaliero della dashboard mostra quando l'interesse è partito e quando ha toccato il picco, e la suddivisione per luogo mostra quali città hanno risposto. I clic con UTM (campagna, città, categoria) collegano prenotazioni o ordini a ogni campagna stagionale.
Mantieni nomi di campagna coerenti da un anno all'altro, come ‘estate-2027’ ed ‘estate-2028’: il nome della campagna diventa l'utm_campaign e i report restano confrontabili.
Checklist stagionale
- Segna il periodo: inizio, picco e fine.
- Scegli le città da cui arriva la domanda e, se serve, le categorie.
- Prepara la creatività stagionale e inviala in revisione qualche giorno prima.
- Dimensiona il budget sul periodo e avvia all'inizio.
- Metti in pausa alla fine e annota cosa ha funzionato per l'anno prossimo.
Domande frequenti
Posso programmare la fine della campagna a una data?
Per data no. La campagna si ferma automaticamente quando esaurisce il budget, e puoi metterla in pausa in qualsiasi momento. Dimensionare il budget sulla stagione è il modo più semplice per porre un limite.
Pago qualcosa mentre la campagna è in pausa?
No. I crediti si consumano solo con le visualizzazioni reali di una campagna attiva.
C'è una durata minima?
No. Una campagna può durare un weekend o l'intera stagione.
Posso riutilizzare la campagna dell'anno scorso?
Una campagna in pausa si può riattivare. Molti inserzionisti preferiscono una campagna nuova per ogni stagione, per tenere separati i report.
