Catene e fast food (QSR)
Pubblicità per catene di ristoranti e fast food: campagna nazionale, diffusione locale
Per catene, franchising e marchi di fast food il problema raramente è la copertura. È lo spreco. Una promozione valida solo in alcuni punti vendita non dovrebbe essere pagata nelle città in cui non esiste. Su Amazing Food una campagna copre esattamente le città aderenti, dentro il feed in cui le persone scelgono cosa mangiare, con addebito per visualizzazione reale.
Aggiornato il 4 min di lettura
Nessun contratto e nessun vincolo. Paghi solo le visualizzazioni reali.
In sintesi
- Seleziona un elenco di città, un intero paese o tutto il mondo: l'investimento segue la presenza dell'offerta.
- Limita la campagna alle tue categorie (hamburger, pizza, caffè) per comparire dove il tuo prodotto è ciò che si cerca.
- Offerte da 0,01 a 4,99 crediti per visualizzazione reale; le più alte compaiono per prime quando c'è concorrenza.
- Ogni clic porta UTM con la città e la categoria, pronti per gli strumenti di analisi che già usi.
Perché le catene fanno pubblicità dentro un feed di cibo
Le catene comprano già molti media. Qui cambia il momento: chi scorre Amazing Food sta scegliendo un pasto, spesso per subito. Un lancio o un'offerta mostrati in quel momento competono con i ristoranti della stessa schermata, non con l'intrattenimento.
- Diffusione sulla forma della tua rete: aggiungi solo le città con punti vendita aderenti. Menu regionali, mercati test e promozioni finanziate dagli affiliati restano nella loro area.
- Il contesto delle categorie: limita la campagna alle categorie in cui compete il tuo prodotto. Una catena di hamburger compare dove si cercano hamburger, non accanto al sushi.
- Controllo self-service: avvia, metti in pausa, riattiva e modifica i budget da un'unica dashboard, senza vincoli.
Come funziona per catene e franchising
La maggior parte delle catene usa il formato banner: un'immagine con il messaggio all'interno e un link alla pagina degli ordini, all'app, al coupon o allo store locator. I banner vengono revisionati prima di andare online. Per sito e app prepara due creatività: 1080×1200 px per il feed del sito e 1200×533 px per il carosello dell'app.
Il targeting combina tre livelli: l'area (città, un paese o tutto il mondo), le categorie di piatti (facoltative) e la piattaforma (sito, app o entrambi). L'annuncio compare sulle pagine dei luoghi scelti, chiunque le stia leggendo.
Idee di campagna per catene e fast food
Lancio nei mercati test
Parti dalle città test, leggi i clic per luogo e poi aggiungi città alla stessa campagna invece di ricominciare da zero.
Fasce orarie e menu pranzo
Menu pranzo, colazione, offerte serali. Una creatività per fascia oraria ti mostra quale messaggio smuove le persone.
Promozioni locali finanziate dall'affiliato
Un affiliato può avviare una campagna solo per la sua città con la creatività del marchio, senza toccare il piano nazionale.
Nuove aperture
Seleziona la città del nuovo punto vendita con l'indirizzo e la data di apertura come messaggio principale.
Iscrizioni all'app e alla fidelity card
Porta alla tua app o al programma fedeltà con un vantaggio sul primo ordine. Gli UTM mostrano quali città e categorie portano il traffico.
Menu a tempo limitato
I prodotti stagionali hanno una scadenza per natura. Leggi come pianificare una campagna stagionale.
Budget e offerta per campagne su più città
I crediti sono prepagati e ogni visualizzazione reale consuma la tua offerta, che scegli tra 0,01 e 4,99 crediti. Quando più campagne si contendono la stessa pagina, le offerte più alte compaiono per prime: una settimana di lancio può quindi giustificare un'offerta più alta di una campagna di marca sempre attiva.
I pacchetti sono da 100, 500 e 1000 crediti (10, 40 e 70 in USD, EUR, GBP, CAD, AUD, BRL). Le campagne sono illimitate e ognuna si ferma da sola quando esaurisce il budget.
Misurare i risultati città per città
La dashboard della campagna mostra visualizzazioni reali, clic, CTR, spesa, un grafico giornaliero di 30 giorni e la suddivisione per luogo e per tipo di pagina, per confrontare le città all'interno della stessa campagna.
Ogni clic su un banner porta utm_source=amazingfood e utm_medium=geo_ad, oltre al nome della campagna, la città (utm_term) e la categoria o il tipo di pagina (utm_content). I link d'agenzia che hanno già degli UTM li mantengono: si aggiungono solo quelli mancanti.
Checklist di lancio per le catene
- Elenca le città aderenti per ogni offerta.
- Decidi le categorie in cui compete il prodotto, oppure lasciale aperte per i messaggi di marca.
- Produci la creatività in entrambi i formati se andrai su sito e app.
- Crea una campagna per offerta e area, e imposta offerta e budget.
- Dopo i primi giorni, guarda i clic per luogo e sposta il budget sulle città che rispondono.
Domande frequenti
Una campagna può coprire molte città?
Sì. Aggiungi tutte le città che ti servono, oppure seleziona un intero paese o tutto il mondo.
Gli affiliati possono avere campagne proprie?
Sì. Qualsiasi account può creare campagne, quindi un affiliato può avviarne una per la sua città con la creatività approvata dal marchio.
Possiamo usare i link di tracciamento della nostra agenzia?
Sì. I link di destinazione mantengono i parametri UTM che avete impostato; Amazing Food aggiunge solo quelli mancanti.
C'è un investimento minimo o un contratto?
No. Acquisti pacchetti di crediti, imposti il budget di ogni campagna e puoi metterla in pausa quando vuoi.
Possiamo selezionare un raggio attorno a ogni punto vendita?
Oggi no. L'unità minima è la città. Nelle grandi città, indica nella creatività l'indirizzo più vicino o un link allo store locator.
