Redes e fast food (QSR)
Publicidade para redes de restaurantes e fast food: campanha nacional, entrega local
Para redes, franquias e marcas de fast food, o problema raramente é alcance. É desperdício. Uma promoção que vale em algumas unidades não deveria ser paga nas cidades onde ela não existe. No Amazing Food, uma campanha cobre exatamente as cidades participantes, dentro do feed em que as pessoas escolhem o que comer, com cobrança por visualização real.
Atualizado em 4 min de leitura
Sem contrato e sem prazo mínimo. Você paga só por visualizações reais.
Principais pontos
- Segmente uma lista de cidades, um país inteiro ou o mundo todo, e o investimento segue a presença da oferta.
- Restrinja a campanha às suas categorias (hambúrguer, pizza, café) para aparecer onde o seu produto é o que as pessoas procuram.
- Lances de 0,01 a 4,99 créditos por visualização real, e os maiores aparecem primeiro quando há disputa.
- Todo clique leva UTMs com a cidade e a categoria, prontos para o analytics que você já usa.
Por que redes anunciam dentro de um feed de comida
Redes já compram muita mídia. O que muda aqui é o momento: quem rola o Amazing Food está escolhendo uma refeição, muitas vezes para agora. Um lançamento ou uma oferta mostrados nessa hora disputam com os restaurantes da mesma tela, não com entretenimento.
- Entrega no formato da sua presença: adicione só as cidades com unidades participantes. Cardápios regionais, praças de teste e promoções pagas por franqueados ficam dentro da sua área.
- Contexto de categoria: limite a campanha às categorias em que o seu produto concorre. A rede de hambúrguer aparece onde procuram hambúrguer, não ao lado do sushi.
- Controle self-service: crie, pause, retome e mude orçamentos num só painel, sem prazo mínimo.
Como funciona para redes e franquias
A maioria das redes usa o formato banner: uma imagem com a mensagem dentro e um link para a página de pedidos, o app, o cupom ou o localizador de lojas. Banners passam por revisão antes de entrar no ar. Para rodar no site e no app, prepare dois criativos: 1080×1200 px para o feed do site e 1200×533 px para o carrossel do app.
A segmentação tem três camadas: a área (cidades, um país ou o mundo todo), as categorias de pratos (opcionais) e a plataforma (site, app ou os dois). O anúncio aparece nas páginas dos lugares escolhidos, seja quem for que estiver lendo.
Ideias de campanha para redes e fast food
Lançamento em praças de teste
Comece nas cidades de teste, leia os cliques por local e depois adicione cidades à mesma campanha, sem começar do zero.
Horários e combos de almoço
Combo do almoço, café da manhã, cardápio da madrugada. Um criativo por horário mostra qual mensagem mobiliza as pessoas.
Promoções locais pagas pelo franqueado
O franqueado pode rodar uma campanha só para a cidade dele, com o criativo da marca, sem mexer no plano nacional.
Inaugurações
Segmente a cidade da nova unidade com o endereço e a data de abertura como mensagem principal.
Cadastros no app e no programa de fidelidade
Leve para o seu app ou programa de fidelidade com um benefício no primeiro pedido. As UTMs mostram quais cidades e categorias trazem o tráfego.
Cardápios por tempo limitado
Itens sazonais têm prazo por natureza. Veja como planejar uma campanha de temporada.
Orçamento e lance para campanhas em várias cidades
Os créditos são pré-pagos, e cada visualização real consome o seu lance, que você escolhe entre 0,01 e 4,99 créditos. Quando campanhas disputam a mesma página, os lances maiores aparecem primeiro, então uma semana de lançamento pode justificar um lance maior que uma campanha de marca sempre ativa.
Os pacotes são de 100, 500 e 1.000 créditos (10, 40 e 70 em USD, EUR, GBP, CAD, AUD, BRL). As campanhas são ilimitadas, e cada uma para sozinha quando o orçamento acaba.
Medindo resultados entre cidades
O painel da campanha mostra visualizações reais, cliques, CTR, gasto, um gráfico diário de 30 dias e a divisão por local e por tipo de página, para você comparar cidades dentro da mesma campanha.
Todo clique em banner leva utm_source=amazingfood e utm_medium=geo_ad, além do nome da campanha, da cidade (utm_term) e da categoria ou tipo de página (utm_content). Links de agência que já têm UTMs ficam como estão: só os que faltam são adicionados.
Checklist de lançamento para redes
- Liste as cidades participantes de cada oferta.
- Defina as categorias em que o produto concorre, ou deixe aberto para mensagens de marca.
- Produza o criativo nos dois formatos se for rodar no site e no app.
- Crie uma campanha por oferta e região, e defina lance e orçamento.
- Depois dos primeiros dias, veja os cliques por local e leve o orçamento para as cidades que respondem.
Perguntas frequentes
Uma campanha pode cobrir várias cidades?
Sim. Adicione quantas cidades precisar, ou segmente um país inteiro ou o mundo todo.
Os franqueados podem ter campanhas próprias?
Sim. Qualquer conta pode criar campanhas, então o franqueado pode rodar uma para a cidade dele com o criativo aprovado pela marca.
Podemos usar os links de rastreamento da nossa agência?
Sim. Os links de destino mantêm os parâmetros UTM que vocês definiram; o Amazing Food só adiciona os que faltam.
Existe investimento mínimo ou contrato?
Não. Você compra pacotes de créditos e define o orçamento de cada campanha, e pode pausar quando quiser.
Dá para segmentar um raio em torno de cada loja?
Hoje não. A menor unidade é a cidade. Em cidades grandes, coloque o endereço mais próximo ou um link para o localizador de lojas no criativo.
