Campanhas de alta temporada: invista onde e quando a demanda chega ao pico

Por que a sazonalidade combina com o pagamento por visualização

Negócios sazonais, de cidades de praia e serra a cardápios de fim de ano e terraços de verão, faturam boa parte do ano em poucas semanas. O problema comum da mídia é o compromisso: planos mensais e pacotes que continuam rodando quando a demanda já foi embora.

Aqui, só há gasto quando alguém de fato vê o anúncio. Some a isso um orçamento por campanha e um botão de pausa, e o plano segue o calendário, não um contrato.

• Controle da janela: ative quando as reservas abrem e pause quando a temporada termina.
• Controle do lugar: invista só nas cidades de onde vem a demanda ou onde a temporada acontece.
• Controle da mensagem: criativos sazonais e ofertas por tempo limitado são exatamente o que move quem está decidindo agora.

Como montar uma campanha de temporada

Crie uma campanha de banner com um criativo sazonal e um link para a oferta. Banners passam por revisão antes de entrar no ar, então envie alguns dias antes de a janela abrir. Escolha cidades, um país ou o mundo todo, e adicione categorias de pratos quando a oferta for gastronômica, como uma ceia de Natal ou a temporada de frutos do mar.

Ideias de campanhas sazonais

1. 01

   Cardápios de datas comemorativas

   Natal, Réveillon, Dia dos Namorados, Dia das Mães: menus especiais com link de reserva, lançados duas ou três semanas antes da data.

2. 02

   Temporadas de verão e inverno

   Destinos de praia e serra segmentam as cidades de onde vêm seus visitantes quando a temporada começa.

3. 03

   Safras e épocas de produtos

   Temporada de frutos do mar, de pinhão, de vindima ou de festas juninas, restrita às categorias de pratos correspondentes.

4. 04

   Férias escolares

   Pacotes para família e cardápio infantil no ritmo das férias escolares das cidades segmentadas.

5. 05

   Vagas de última hora

   Aumente o lance por alguns dias para vender a capacidade que sobrou, e depois pause.

6. 06

   Reserva antecipada antes do pico

   Um orçamento menor antes da temporada para pegar quem planeja cedo, com benefício para reserva antecipada. Para hotéis, veja anúncios para hotéis.

Como dimensionar o orçamento da temporada

Comece pela janela: quantos dias a campanha vai rodar e em quantas cidades. Os créditos são pré-pagos, e cada visualização real custa o seu lance (0,01 a 4,99 créditos). Em semanas disputadas, um lance maior coloca você à frente dos outros anúncios da mesma página.

Os pacotes são de 100, 500 e 1.000 créditos (10, 40 e 70 em USD, EUR, GBP, CAD, AUD, BRL).

Medindo a temporada e planejando a próxima

O gráfico diário do painel mostra quando o interesse começou e quando chegou ao pico, e a divisão por local mostra quais cidades responderam. Os cliques com UTM (campanha, cidade, categoria) ligam reservas ou pedidos a cada campanha sazonal.

Mantenha os nomes das campanhas consistentes de um ano para o outro, como ‘verao-2027’ e ‘verao-2028’: o nome da campanha vira o utm_campaign, e os relatórios ficam comparáveis.

Checklist de temporada

1. 1Marque a janela: início, pico e fim.
2. 2Escolha as cidades de onde vem a demanda e, se fizer sentido, as categorias.
3. 3Prepare o criativo sazonal e envie alguns dias antes para revisão.
4. 4Dimensione o orçamento para a janela e lance no início.
5. 5Pause no fim e anote o que funcionou para o ano que vem.

Perguntas frequentes