Turismo e rotas gastronômicas
Marketing de turismo gastronômico: transforme interesse culinário em roteiro
A comida é um dos principais motivos para escolher um destino. Operadoras, secretarias de turismo e rotas gastronômicas podem alcançar pessoas no Amazing Food enquanto elas veem os pratos de um lugar. É interesse declarado, não um segmento montado a partir de perfil demográfico.
Atualizado em 4 min de leitura
Sem contrato e sem prazo mínimo. Você paga só por visualizações reais.
Principais pontos
- Alcance quem navega pelos restaurantes e pratos do seu destino.
- Restrinja a entrega às categorias pelas quais a sua rota é conhecida: frutos do mar, vinho, churrasco, comida de rua.
- Segmente o destino, as cidades próximas, um país inteiro ou o mundo.
- Os cliques chegam com UTMs, prontos para medir no seu próprio analytics.
Por que um feed de pratos é um bom lugar para vender uma viagem gastronômica
Quem compara os melhores lugares para comer moqueca, carbonara ou pastel de nata está mostrando interesse por uma cozinha e por um lugar. Para um passeio, uma rota gastronômica ou um destino, esse é um sinal mais forte do que uma faixa etária ou um interesse presumido.
- Interesse declarado: a segmentação se baseia na página que está sendo vista (lugar e categoria), não em dados pessoais.
- Precisão por categoria: limite a campanha às categorias que definem a sua oferta, para aparecer onde aquela cozinha é a busca.
- Quem planeja e quem já está lá: tanto quem pesquisa o destino antes da viagem quanto quem já chegou navega pelos pratos dele.
Como funciona para operadoras e destinos
Use o formato banner com um link para o roteiro, a página de reserva do passeio ou o guia do destino. Banners passam por revisão antes de entrar no ar. Tamanhos recomendados: 1080×1200 px para o site e 1200×533 px para o app.
Combine área e categorias. Uma rota do vinho pode segmentar a sua região e as cidades grandes próximas, restrita às categorias de vinho e comida regional. Uma campanha de turismo nacional pode rodar no país inteiro ou no mundo todo.
Ideias de campanha para turismo gastronômico
Rotas do prato típico
Divulgue um roteiro montado em torno do prato que fez a fama da região, restrito à categoria daquele prato.
Passeios e visitas a mercados
Passeios com reserva, segmentados para a própria cidade, onde os visitantes procuram onde comer.
Vinícolas, cervejarias e produtores
Degustações e visitas a propriedades, segmentadas para a região e as capitais mais próximas.
Campanhas de destino
Secretarias de turismo divulgando um calendário gastronômico para o país todo ou para os principais mercados emissores.
Bate-volta
Mensagens do tipo ‘a uma hora de você’, segmentadas para a cidade grande perto de um destino menor.
Experiências práticas
Aulas de culinária e degustações para visitantes. Veja divulgação de cursos de culinária.
Orçamento e lance
Os créditos são pré-pagos, e cada visualização real custa o seu lance, de 0,01 a 4,99 créditos. Os lances maiores aparecem primeiro quando há disputa. A campanha para sozinha quando o orçamento acaba, então nunca gasta além do previsto.
Um jeito prático de começar: uma campanha para o próprio destino e outra para uma cidade emissora, com o mesmo orçamento. Depois de algumas semanas, o painel mostra qual trouxe mais cliques por crédito.
Medindo interesse e reservas
O painel mostra visualizações reais, cliques, CTR, gasto, um gráfico diário e a divisão por local e por tipo de página. Os parâmetros UTM em todo clique (campanha, cidade, categoria) permitem acompanhar reservas de passeios ou downloads do guia no seu próprio analytics.
Em campanhas de destino, compare categorias além de lugares: saber qual cozinha despertou mais interesse serve para o próximo folheto, não só para a próxima campanha.
Checklist de turismo gastronômico
- Defina a experiência e o link de reserva ou de informações.
- Escolha o destino e as cidades emissoras, além das categorias que definem a rota.
- Faça a imagem mostrar o prato ou a paisagem, com o nome da rota e a chamada para ação.
- Defina lance e orçamento e envie para revisão.
- Compare lugares e categorias depois das primeiras semanas.
Perguntas frequentes
Um órgão público de turismo pode anunciar?
Sim, qualquer organização pode criar uma conta e rodar campanhas. Hoje o pagamento é feito no cartão, em pacotes de créditos. Se a sua organização precisa de nota fiscal ou empenho, fale com a equipe do Amazing Food antes de planejar.
Dá para alcançar pessoas de outro país que estão planejando a viagem?
A segmentação segue as páginas que estão sendo vistas, não onde a pessoa mora. Para alcançar um mercado emissor, segmente as cidades desse mercado com uma mensagem sobre o seu destino, ou segmente as páginas do seu destino, que quem planeja vê de qualquer lugar.
Isso usa dados pessoais?
Não. O anúncio aparece de acordo com o lugar e a categoria da página, não com um perfil da pessoa.
Uma rota pequena consegue dividir espaço com marcas grandes?
Sim. Como a segmentação é por cidade, um destino pequeno só paga por visualizações na sua própria área, e você escolhe o lance.
