Cadenas y comida rápida (QSR)
Publicidad para cadenas de restaurantes y comida rápida: campaña nacional, entrega local
Para cadenas, franquicias y marcas de comida rápida, el problema rara vez es el alcance. Es el desperdicio. Una promoción que solo vale en algunos locales no debería pagarse en las ciudades donde no existe. En Amazing Food, una campaña cubre exactamente las ciudades participantes, dentro del feed donde la gente elige qué comer, y se cobra por visualización real.
Actualizado el 5 min de lectura
Sin contrato ni permanencia. Solo pagas por visualizaciones reales.
Puntos clave
- Segmenta una lista de ciudades, un país entero o todo el mundo, de modo que la inversión siga la presencia de la oferta.
- Limita la campaña a tus categorías (hamburguesas, pizza, café) para aparecer donde tu producto es lo que se busca.
- Pujas de 0,01 a 4,99 créditos por visualización real; las más altas se muestran primero cuando hay competencia.
- Cada clic lleva UTM con la ciudad y la categoría, listas para la analítica que ya usas.
Por qué las cadenas se anuncian dentro de un feed de comida
Las cadenas ya compran mucha publicidad. Lo que cambia aquí es el momento: quien recorre Amazing Food está eligiendo una comida, a menudo para ahora mismo. Un lanzamiento o una oferta que aparecen en ese momento compiten con los restaurantes de la misma pantalla, no con el entretenimiento.
- Entrega con la forma de tu red: añade solo las ciudades con locales participantes. Cartas regionales, mercados de prueba y promociones financiadas por franquiciados se quedan en su zona.
- Contexto de categoría: limita la campaña a las categorías en las que compite tu producto. Una cadena de hamburguesas aparece donde se buscan hamburguesas, no junto al sushi.
- Control autoservicio: lanza, pausa, reanuda y cambia presupuestos desde un solo panel, sin permanencia.
Cómo funciona para cadenas y franquicias
La mayoría de las cadenas usa el formato banner: una imagen con el mensaje dentro y un enlace a la página de pedidos, la app, el cupón o el buscador de locales. Los banners se revisan antes de publicarse. Para la web y la app, prepara dos creatividades: 1080×1200 px para el feed de la web y 1200×533 px para el carrusel de la app.
La segmentación combina tres capas: la zona (ciudades, un país o todo el mundo), las categorías de platos (opcionales) y la plataforma (web, app o ambas). El anuncio aparece en las páginas de los lugares elegidos, sea quien sea quien las esté leyendo.
Ideas de campaña para cadenas y comida rápida
Lanzamiento en mercados de prueba
Empieza en las ciudades de prueba, analiza los clics por ubicación y después añade ciudades a la misma campaña, sin empezar de cero.
Franjas horarias y menús de mediodía
Menús de mediodía, desayunos, cartas nocturnas. Una creatividad por franja te muestra qué mensaje mueve a la gente.
Promociones locales del franquiciado
Un franquiciado puede lanzar una campaña solo para su ciudad con la creatividad de la marca, sin tocar el plan nacional.
Aperturas
Segmenta la ciudad del nuevo local con la dirección y la fecha de apertura como mensaje principal.
Altas en la app y en el programa de fidelización
Enlaza a tu app o programa de fidelización con una ventaja en el primer pedido. Las UTM muestran qué ciudades y categorías traen el tráfico.
Cartas por tiempo limitado
Los productos de temporada tienen fecha por naturaleza. Consulta cómo planificar una campaña de temporada.
Presupuesto y puja para campañas en varias ciudades
Los créditos son prepago y cada visualización real consume tu puja, que eliges entre 0,01 y 4,99 créditos. Cuando varias campañas compiten por la misma página, las pujas más altas se muestran primero, así que una semana de lanzamiento puede justificar una puja más alta que una campaña de marca siempre activa.
Hay paquetes de 100, 500 y 1000 créditos (10, 40 y 70 en USD, EUR, GBP, CAD, AUD, BRL). Las campañas son ilimitadas y cada una se detiene sola cuando agota su presupuesto.
Medir resultados entre ciudades
El panel de la campaña muestra visualizaciones reales, clics, CTR, gasto, un gráfico diario de 30 días y el desglose por ubicación y por tipo de página, para comparar ciudades dentro de una misma campaña.
Cada clic en un banner lleva utm_source=amazingfood y utm_medium=geo_ad, además del nombre de la campaña, la ciudad (utm_term) y la categoría o el tipo de página (utm_content). Los enlaces de agencia que ya llevan UTM las conservan: solo se añaden las que faltan.
Checklist de lanzamiento para cadenas
- Haz la lista de ciudades participantes de cada oferta.
- Decide las categorías en las que compite el producto, o déjalas abiertas para mensajes de marca.
- Produce la creatividad en los dos formatos si vas a estar en la web y en la app.
- Crea una campaña por oferta y región, y fija la puja y el presupuesto.
- Tras los primeros días, revisa los clics por ubicación y mueve el presupuesto a las ciudades que responden.
Preguntas frecuentes
¿Una campaña puede cubrir muchas ciudades?
Sí. Añade todas las ciudades que necesites, o segmenta un país entero o todo el mundo.
¿Los franquiciados pueden tener sus propias campañas?
Sí. Cualquier cuenta puede crear campañas, así que un franquiciado puede lanzar una para su ciudad con la creatividad aprobada por la marca.
¿Podemos usar los enlaces de seguimiento de nuestra agencia?
Sí. Los enlaces de destino conservan los parámetros UTM que hayáis definido; Amazing Food solo añade los que faltan.
¿Hay inversión mínima o contrato?
No. Compras paquetes de créditos, fijas el presupuesto de cada campaña y puedes pausarla cuando quieras.
¿Podemos segmentar un radio alrededor de cada local?
Hoy no. La unidad mínima es la ciudad. En ciudades grandes, incluye en la creatividad la dirección más cercana o un enlace al buscador de locales.
